Jollibee của nước nào: Đánh giá sự ảnh hưởng của yếu tố văn hóa Philippines trong từng chi nhánh quốc tế mang thương hiệu Jollibee

Câu hỏi “Jollibee của nước nào” còn mở ra nhiều góc nhìn về yếu tố văn hóa được giữ gìn xuyên suốt trong quá trình mở rộng quốc tế. Jollibee là thương hiệu Philippines, đồng nghĩa với việc trên từng chi nhánh ở nước ngoài, dù giao thoa với văn hóa địa phương nhưng vẫn giữ được tinh thần ẩm thực và dịch vụ đặc trưng. Ví dụ, biểu tượng con ong vui nhộn của Jollibee không chỉ là hình ảnh thương hiệu mà còn truyền tải tinh thần năng động, thân thiện gắn liền với tính cách vui tươi của người Philippines. Món ăn và cách phục vụ cũng thể hiện sự trân trọng khách hàng theo văn hóa truyền thống nhưng kết hợp sự nhanh chóng, tiện lợi của nền công nghiệp hiện đại. Những điều này làm tăng khả năng người tiêu dùng nhận diện và gắn kết với thương hiệu. Do đó, khi xác định “Jollibee của nước nào”, sự hiện diện của dấu ấn văn hóa Philippines được xem là một phần quan trọng góp phần tạo nên thành công vượt trội của Jollibee trên toàn cầu. Tập đoàn Jollibee được thành lập ngày 28-1-1978 tại quốc gia “cha đẻ” Jollibee là Philippines. Và đây là một tập đoàn có một câu chuyện được mọi người đồng ý và chấp nhận là câu chuyện thành công phi thường. Jollibee được biết đến là thương hiệu ẩm thực đến từ Philippines, thể hiện rõ nét lịch sử và văn hóa đặc trưng của đất nước này. Câu hỏi “Jollibee của nước nào” được giải đáp khi phân tích quá trình phát triển trong bối cảnh kinh tế và xã hội Philippines. Lịch sử xây dựng và mở rộng chuỗi cửa hàng nhanh mạnh mẽ của Jollibee gắn liền với nền kinh tế phát triển nhanh của nước này từ cuối thế kỷ 20. Jollibee mới xuất phát từ nhu cầu cung cấp các món ăn nhanh, phong phú và phù hợp với khẩu vị người dân Philippines, đồng thời phản ánh văn hóa ẩm thực đa dạng với sự hòa trộn giữa ẩm thực châu Á và Tây phương. Chính sự thấu hiểu văn hóa địa phương đã giúp thương hiệu này phát triển vững chắc trong nước, biến Philippines thành cái nôi sáng tạo và phát triển mạnh mẽ cho Jollibee. Đây cũng là cơ sở nền tảng để Jollibee mở rộng sang nhiều thị trường quốc tế, đem theo dấu ấn văn hóa độc đáo của Philippines, tạo ra lợi thế cạnh tranh đặc biệt trên thị trường thức ăn nhanh toàn cầu. Hành trình trỗi dậy của chuỗi thức ăn nhanh Jollibee Chánh Tài (TBKTSG Online) - Khởi nghiệp ban đầu với hai cửa hàng bán kem, người sáng lập Tập đoàn thực phẩm Jollibee (Philippines) đã nhanh chóng chuyển sang kinh doanh gà rán, hamburger và sandwich. Đến nay Jollibee đã phát triển mạng lưới hơn 1.200 cửa hàng ở Philippines ...